CARNET SHOPPING

Naturalia est une enseigne spécialisée dans la distribution de produits issus de l’agriculture biologique ou biodynamique, du commerce équitable, ainsi que des écoproduits (cosmétiques bio, etc.).

Créée en 1973 par la famille Trocmé, un couple d’agriculteurs, elle a connu pendant des années une croissance régulière mais prudente. En 2008 elle a été rachetée par Monoprix (Groupe Casino), qui cherchait à affirmer sa présence sur le marché du bio. La nouvelle direction s’est donné pour objectif de renforcer l’implantation d’un réseau qui n’était alors que parisien.

Depuis, une quarantaine de points de vente nouveaux ont été inaugurés, portant à 80 magasins la taille du parc dans l’Hexagone.

Un magasin Naturalia, c’est aujourd’hui plus de 4 000 produits alimentaires labellisés bio.

Outre cette offre large, la tête de réseau multiplie, pour faire vivre ses magasins, les animations : conférences avec des diététiciens, ateliers cuisine, actions de solidarité avec différentes associations, etc.

En 2009, Naturalia a lancé un concept « snacking » 100 % bio dans plusieurs magasins situés dans des zones à forte densité de bureaux, comme le CNIT situé dans le quartier d’affaire de La Défense. Par ailleurs, depuis l’introduction du Pain « Bio d’Ile-de-France » dans ses unités franciliennes, Naturalia est en lien avec le Groupement des agriculteurs bio d’île de France. Cela lui a permis, lors de la création de Fermes Bio, d’être le premier réseau bio à référencer cette structure pour introduire une gamme de légumes franciliens dans ses rayons.

Enfin la chaîne s’est également engagée dans une démarche d’éco-conception de ses magasins. En août 2012, une première unité ouvrait au centre de Paris, rue Beaubourg, conçue en partenariat avec l’atelier de design Marika Chaumet « en cohérence avec les valeurs du bio et du respect de l’environnement ».