Biocoop, engagé depuis sa création en 1986, dans une bio équitable et responsable, présente sa nouvelle campagne de communication et réaffirme ainsi ses engagements
Pour sa nouvelle communication, le spécialiste du bio a poussé son côté militant jusqu’à l’extrême. En oubliant les processus de création et de production classiques, il s’est tourné vers des solutions alternatives proches de l’environnement.
Trois thèmes sont abordés avec un film, 5 visuels et un site internet.
- Notre agriculture biologique est toujours plus responsable
- Nous sommes pionniers du commerce équitable Nord-Nord
- Nous donnons la priorité aux produits locaux
Réalisée par l’agence Fred & Farid, en Bretagne, avec une équipe réduite et autonome, sans casting, de vrais producteurs dans leurs exploitations.
Les transports les moins polluants ont été utilisés pour se déplacer sur les différents lieux de tournage (trains, voitures hybrides, vélos..).
Un vélo a été transformé à la main pour générer de l’électricité et ainsi limité la consommation d’énergie.
Les photos ont été réalisées avec un Sténopé de 40 par 50 cm construit à partir de vieilles caisses en bois.
Les photos ont été développées sur place avec des produits recyclés et réutilisables.
Le film a été tourné, avec deux caméras manuelles Bolex des années 50 et 70.
Le montage a été produit directement sur pellicule pour ne pas numériser de séquences inutiles. Le son a été créé en studio en une seule et même prise.
Les accroches et logos ont été directement calligraphiés à la peinture biologique sur du papier recyclé à l’encre végétale.
Quant au site, il a été entièrement réalisé en typographies et côdé sur un ordinateur recrée dans une cagette de marché avec d’anciens composants informatiques.
Le Résultat : Une empreinte écologique divisée par trois, soit 5,9 tonnes de CO2 contre 15,2 tonnes de C02 pour une campagne identique produite de manière classique.
La campagne responsable’ Biocoop ‘ visible depuis le 1er Avril dans les salles de cinéma, en affichage local, sur les réseaux sociaux, sur les réseaux websites verts jusqu’au 14 Avril, a prévu une seconde vague de communication à partir de Septembre.
A PROPOS DE BIOCOOP
Biocoop, 1er réseau de magasins bio et équitable en France, développe depuis sa création une « bio » qui a du sens : refus des OGM, lutte contre le suremballage, commerce équitable au nord comme au sud, priorité au local… tout en assurant des prix justes pour les consommateurs et les producteurs.
Les chiffres clés Biocoop 2014 : 27 096 tonnes de fruits et légumes vendus (soit 10 % du volume national tous circuits confondus),
0% de transport par avion,
24% de part de commerce équitable
PLUS D’INFOS SUR LA CAMPAGNE :
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