CIVIC DUTY
Le bon chemin
Pour que le devoir et le bon sens aient bonne presse...
Certains ont décidé de les afficher d'emblée. Comme ce fabricant de chaussures qui les baptise « Devoir civique », sans craindre un effet répulsif sur des générations de consommateurs gâtés. Il faut dire qu'elles sont bien attrayantes, toutes froissées comme des papillottes sur leur arbre de Noël. Au premier contact,on n'arrête pas de les toucher pour savoir de quoi elles sont faites,car elles donnent l'impression d'être en papier. Est-ce possible ?
Non...Elles sont en Tyvek, by DuPont, un matériau très protecteur utilisé dans différents secteurs (pharmaceutique, alimentaire, construction... FedEx l'utilise pour ses enveloppes) perméable à l'air et à la vapeur d'eau,mais étanche à l'égard des aérosols,des liquides à base d'eau, et des particules,grâce à ses fibres extrêmement fines (textile constitué de fibres polyéthylènes à haute densité).
Par conséquent pour la chaussure,une matière idéale ,très confortable,toute en souplesse,légère et douce,qui laisse respirer le pied mais le protège des intempéries. Une apparence de fragilité quasi émouvante, et une solidité à toute épreuve : résistant à la déchirure et à l'abrasion,répondant à tous les critères de conformité applicables aux vêtements de protection chimique. Le TYVEK n'est pas naturellement froissé. On le froisse pour lui donner un aspect vintage.
Pourquoi cette marque fondée par Steven Weinreb porte t-elle le nom de « Civic Duty » ? Non seulement parce que le souci de l'environnement est un devoir (la colle et les colorants utilisés par la marque sont inoffensifs ;de ce fait,il ne faudra pas s'étonner de voir la couleur évoluer) mais aussi parce que l'entreprise reverse 100% des ventes d'une de ses collections à une association différente chaque année ( Common Ground Relief en 2011).
Née de la crise de 2008, Civic Duty se veut un mouvement de pensée tout autant qu'une marque. « En 2009, j'ai perdu mon boulot explique Steven Weinreb. En cherchant un autre emploi, j'ai rencontré une foule de gens qui se trouvaient dans la même situation...Ma frustration est devenue le levier majeur de ma motivation et j'ai voulu prouver qu'une autre économie, plus responsable était possible ».
Il sera facile de lui emboîter le pas en mettant nos pieds dans ses très jolies Collections :
SENSATION et ILLUMINATION pour les chaussures à tiges hautes
EXHILIRATION – FASCINATION- DEDICATION pour les basses
Coloris : blanc, bleu, jaune, rouge, violet,brun clair,marron foncé,noir...
A Paris, on peut les voir chez MERCI, 111 boulevard Beaumarchais (75003).
http://www.civicdutyshoes.com
Ajouté le 20 /11/2011
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